Após a pandemia, o setor de viagens e hospitalidade experimentou um crescimento notável. Com previsão de atingir mais de US$ 700 bilhões nos próximos três anos (Technavio, 2024), o mercado está se beneficiando de uma mudança significativa no comportamento do consumidor: a experiência passou a ser mais valorizada do que a posse, e o conceito de estilo de vida é a nova palavra de ordem para marcas de luxo.
Nesta nova era, as parcerias estratégicas entre marcas de hospitalidade e outros setores se destacam como um dos principais motores de inovação e sucesso. Essas colaborações não só aumentam a visibilidade e o apelo das marcas, mas também criam experiências ricas e memoráveis para os consumidores, que cada vez mais buscam o extraordinário em suas jornadas.
Moda e Hospitalidade
Um dos exemplos mais marcantes dessa tendência é a colaboração entre o One&Only Aesthesis e a Balmain. Em um momento em que um estilo de vida bem viajado se tornou uma das maiores influências nas mídias sociais, a união dessas marcas ilustra como a moda e a hospitalidade podem se fundir para oferecer experiências que transcendem o comum. Essa parceria não apenas eleva o status das marcas envolvidas, mas também cria um novo padrão para experiências de viagem, onde o luxo e o estilo de vida se encontram de forma indissociável.
Dados da Lefty revelam que o setor de hospitalidade, incluindo hotéis de luxo e companhias aéreas, gerou um valor significativo de mídia (EMV) de US$ 799 milhões no Instagram em 2023, e esse número continua a crescer em 2024.
Gastronomia: Um ingrediente essencial no turismo de luxo
O turismo culinário, por sua vez, está se tornando um dos setores mais dinâmicos dentro da hospitalidade. Segundo a Grand View Research, espera-se que o turismo culinário tenha um crescimento anual de 19,7% a partir de 2024, alcançando US$ 40,5 bilhões até 2030. Com um terço dos viajantes de alto poder aquisitivo seguindo chefs e restaurantes nas redes sociais, a colaboração entre hotéis de luxo e personalidades gastronômicas é uma estratégia eficaz para atrair um público seleto e exigente. A parceria do grupo hoteleiro Airelles com o chef Cedric Grolet, por exemplo, não só ofereceu aos hóspedes uma experiência gastronômica de alto nível, como também aumentou significativamente a visibilidade da marca nas redes sociais, gerando um impacto de US$ 7,5 milhões em EMV por postagem, segundo dados da Lefty.
Arte e Cultura: enriquecendo a experiência de viagem
No mundo da arte, o enriquecimento cultural também está se tornando um fator decisivo nas escolhas de viagem dos consumidores e as marcas de hospitalidade estão capitalizando essa tendência por meio de colaborações exclusivas com artistas renomados. A Belmond, por exemplo, elevou a experiência de seus hóspedes ao transformar o Venice Simplon-Orient Express em uma verdadeira galeria de arte em movimento, com o L'Observatoire Carriage, projetado pelo artista JR. Essa parceria não apenas atraiu um público sofisticado durante a Bienal de Veneza, mas também demonstrou o poder da arte em enriquecer a experiência de viagem e em conectar emocionalmente os viajantes com a marca.
O que essas parcerias nos mostram é que o futuro da hospitalidade está na capacidade de criar experiências imersivas e multifacetadas que ressoam profundamente com os consumidores. Seja por meio da moda, gastronomia, arte ou esporte, as marcas que souberem colaborar de forma estratégica estarão melhor posicionadas para capturar a atenção e o desejo de um público cada vez mais exigente e em busca de experiências verdadeiramente memoráveis.
Comments